一方耘，作为北京北农优粮科技有限公司旗下的高端有机杂粮品牌，致力于提供源自最优质地块、经过精心培育的有机杂粮产品。为进一步提升品牌形象，与市场中的竞品形成鲜明对比，一方耘VI设计项目启动，接下来就由蓝橙视觉的小编为大家讲解一下一方耘的VI设计案例。

一、项目挑战

在当前消费者日益关注生活品质与饮食健康的背景下，如何有效传达一方耘产品的优越性与品牌理念，成为本次VI设计的首要挑战。此外，如何在众多同质化严重的杂粮品牌中脱颖而出，清晰展现“全产业链透明可追溯”的核心优势，塑造独特的品牌个性，并与目标消费人群建立深层次的情感连接，也是本次项目需要解决的关键问题。

二、设计方案

1.差异化命名与定位强化
首先，对品牌名称进行重新审视与调整，确保其既能体现品牌特色，又能传达出高端、有机的品牌精神。同时，进一步强化“全产业链透明可追溯”的安全性差异化定位，通过视觉设计直观展现品牌对品质与安全的极致追求。

2.视觉概念创新
基于“自然真律”的视觉哲学，提出全新的视觉设计概念。通过规律感与层次感的巧妙运用，展现自然界中四季更迭、作物生长的韵律美。在色彩选择上，借鉴农作物生长周期的色彩变化，构建出独具特色的品牌色彩体系。

3.全方位视觉体系构建
从品牌标识、色彩系统到包装设计及电商页面，构建出一套全方位、统一的视觉体系。在标识设计中，采用抽象化的元素结构，寓意农作物的生长过程；在包装设计中，注重层次感与细节处理，提升产品的档次感与触感体验；在电商页面设计中，则注重营造沉浸式购物体验，增强用户与品牌的互动与连接。

三、设计细节与亮点

1.标识设计

标识采用两侧向中间增长的元素结构，抽象地表达了农作物的生长过程，寓意品牌生命力的蓬勃与产品的自然成熟。结合农作物生长周期的色彩变化，从嫩绿到橙黄的渐变，不仅丰富了视觉层次，也强化了品牌的自然属性。

2.包装设计

包装设计中充分利用规律层次的结构，通过图案、纹理的有序排列，营造出一种自然生长的韵律美，使消费者在触摸与观赏中感受到品牌的用心与品质。在包装上清晰标注“全产业链透明可追溯”的信息，以及产品的产地、种植方式等关键信息，增强消费者对产品的信任与认知。

3.电商页面设计

电商页面设计注重营造沉浸式购物体验，通过高清的产品图片、生动的场景展示以及详细的产品介绍，让消费者仿佛置身于田间地头，直观感受产品的优质与新鲜。优化页面布局与导航设计，提升用户体验的便捷性；同时，加入互动元素如问答、用户评价等，增强用户参与感与品牌忠诚度。

通过本次VI设计项目，一方耘杂粮品牌不仅成功打破了市场中的同质化现象，还以独特的视觉形象和鲜明的品牌个性赢得了消费者的青睐。

今天的VI设计案例分享就到这里，从品牌标志设计到品牌色彩规范、字体规范、辅助图形等，蓝橙视觉为您的品牌提供全方位的VI设计服务，确保品牌形象的一致性和连贯性，如果您有相关需要，欢迎咨询。